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深圳新品发布会:值得学习的苹果发布会
2014-10-17 19:34:33

各位小伙伴注意了,最近几天,你的女|男朋友、老婆|公很可能性情大变,容易暴怒,千万不要跟Ta顶嘴,否则Ta会摔手机。因为——iPhone6出来了,你懂的!

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苹果发布会是一个收费的“晚会”,并且它的门票(售价1599美元)卖出的速度越来越快,越来越惊人:从 2010年的8 天售罄,到2011年的12小时,2012年的1小时43分钟, 2013 年的 71 秒。最近一次发布会吸引了2000万观众,相当于金球奖颁奖仪式的观众人数。

作为策划执行过各类大小发布会的上书房广告小编,虽然无缘结识此类土豪客户,但特别想八卦下苹果为了每次发布会到底有多拼!毕竟,世界上没有哪家公司的新品发布会能够像苹果这样,做到观众人数与金球奖颁奖典礼比肩的地步。每一处细节都是事先经过精心设计的,从灯光的细微变化,到屏幕摆放方向,再到人员就坐的位置。
 

现场演讲的极致细节追求

在发布会上,谁演讲、讲多久、什么时候该说笑话,都是学问。乔布斯凭借个人魅力曾经是发布会当之无愧的男神,而在后乔布斯时代,苹果主管软件的高级副总裁克雷格·费德里希是最能在演讲期间搞笑的段子手,他平均每小时可以博得 32 次笑声。其次是库克和首席营销官菲尔·席勒的每小时 17 次。

当然,这些“即席”笑话,其实都是他们早在发布会开始前半个月就已经背得滚瓜烂熟的。

高要求的媒体新闻稿

发布会结束后,苹果不会允许媒体完全凭自己的感受,以及对演讲的个人记忆来撰写评论。苹果会提供新闻通稿和《评测者指南》,在乔布斯时代,他甚至会亲自参与到新闻通稿的撰写中,每个单词都不放过。

在新闻稿中为苹果的每款产品配上一个形容词,就是乔布斯制定的战略。例如iPad始终搭配“Magical”(神奇的),AppStore使用“Legendary”(传奇的),iPhone则配合“Revolutionary”(革命性的)。
 

苹果此次推出的iPhone 6及iPhone 6 Plus,尺寸分别是4.7和5.5英寸,港版售价约4400元人民币起,19日首发,不含中国大陆。

按照这样的售价,快递小哥一个月能买俩,去香港洗盘子能买四个……而衣着光鲜、每日进出高档写字楼的广告人,平均得夜以继日地工作30多天,才能入手一台。

嫌慢?这里有个“速成”的方法——把肾洗白白准备好吧~小伙伴们自行决断~

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